Как клинике оценить SEO, если в отчёте только позиции

По одному из запросов сайт Re.form вышел на первое место в Яндексе. Хорошая новость. А сколько людей из поиска в итоге дошли до приёма? Чтобы ответить, я бы открыл три отчёта и посмотрел клики, обращения и визиты.

Какие цифры есть в отчётах Re.form

Для разбора я взял восемь отчётов за февраль - сентябрь 2026 года. В Яндексе по Москве сайт занимал 62-е место по запросу «прием трихолога-эстетиста» 22 июня и первое место 17 сентября. С 22 июля по 17 сентября сайт поднялся со 100-го места на второе по запросу «косметическая трихология» и с 25-го на первое по запросу «косметология блог». По запросу «биоревитализация» сайт был третьим 17 сентября. Сопоставимой ранней позиции в таблице нет.

По этим замерам видно, где клиника стала заметнее. Я бы начал проверку в аналитике со страниц, которые появились в выдаче по этим запросам. Сколько новых пациентов они привели и сколько денег это принесло, по отчётам с позициями не посчитать.

Что проверяли на сайте

В отчётах по Re.form есть проверка технических ошибок, работа с картой сайта и разметкой, отправка страниц на индексацию и ссылки из статей на услуги. В кейсе также описана работа с разделом обучения и дублями метаданных.

Откройте отчёт по поиску и посмотрите, какая страница получает показы и клики по каждой приоритетной услуге. Если по запросу о приёме показывается статья, откройте её с телефона. Где посмотреть, кто принимает, какие условия и как записаться? Иногда достаточно понятной ссылки на страницу услуги. Если в выдаче чередуются две похожие страницы, проверьте их содержание, внутренние ссылки и канонический адрес.

Как связать поиск с обращениями

1. Выберите услуги для проверки. Возьмите несколько направлений, по которым клиника готова принимать пациентов. Сравнивайте периоды в одном регионе и на одном типе устройств, если отчёт позволяет разделить данные.
2. Посмотрите, по каким запросам и на какие страницы приходят люди. Сведите в таблицу запрос, страницу входа, показы и клики. Запросы с названием клиники отметьте отдельно. По ним вас могли искать люди, которые уже знают бренд.
3. Посчитайте обращения. Проверьте отправки форм, звонки и диалоги в мессенджерах. Клик по номеру или по кнопке чата можно учитывать отдельно. Для итогового числа обращений возьмите подтверждённые звонки, отправленные формы и сообщения.
4. Сверьте обращения с записями и визитами. Если в CRM есть источник обращения, посмотрите, сколько людей записались и сколько пришли. Договоритесь, как считать человека, который сначала позвонил, а потом написал. Если CRM не сохраняет источник, в отчёт берите только то, что можете проверить.

Для первой сверки хватит нескольких услуг. Запишите по каждой страницу входа, клики из поиска, обращения, записи и визиты. Если показов много, а кликов мало, проверьте, как страница выглядит в выдаче. Если клики есть, а обращений мало, попробуйте записаться с этой страницы. Если люди обращаются и редко доходят до приёма, сравните число записей и визитов и разберите причины с администраторами.

Хронология работ и таблицы позиций есть в кейсе SEO клиники Re.form.

Сергей Теймуров